Nieuwe BOVAG staat voor bewegingsvrijheid, duurzaamheid en zekerheid

Bewegingsvrijheid, duurzaamheid en zekerheid zijn de nieuwe kernwaarden van BOVAG. Dit zijn de uitgangspunten van de nieuwe koers die BOVAG is ingeslagen. Hier hoort onder meer een nieuw logo bij, dat begin september is gepresenteerd. “Het was tijd voor groot onderhoud van het merk BOVAG”, licht Dylan Weggeman, hoofd Marketing en Communicatie BOVAG de verandering toe.

BOVAG heeft een naamsbekendheid die de honderd procent benadert en staat sinds jaar en dag voor kwaliteit, betrouwbaarheid en garantie. Bovendien is BOVAG een gewaardeerde gesprekspartner in allerlei overlegorganen en bij ministeries. Toch was er vorig jaar aanleiding voor het hoofdbestuur van BOVAG om na te gaan of het tijd is voor een koerswijziging. “Resultaten uit het verleden bieden geen garantie voor de toekomst. Van tijd tot tijd moet je als brancheorganisatie de spiegel voorhouden en je afvragen hoe houdbaar je nog bent in een maatschappij die snel verandert”, zegt Weggeman. Dit was het begin van een strategisch positioneringstraject, waarover in juni van dit jaar een aantal belangrijke besluiten is genomen. Voorop staat dat BOVAG een branchevereniging blijft, maar deze rol wordt in het vervolg op een andere manier ingevuld. Weggeman: “We gaan veel meer naast de leden staan, samen kijken wat er bij de eindgebruikers leeft en op basis van de behoeftes van hen wordt het beleid bepaald. Dat lijkt misschien een kleine verandering aangezien het er altijd om is gegaan dat we de leden helpen geld te verdienen. Maar in de uitwerking maakt het wel degelijk een groot verschil.”

Nieuwe kernwaarden

Inmiddels zijn nieuwe kernwaarden geformuleerd. De traditionele kernwaarden kwaliteit, betrouwbaarheid en garantie worden gebundeld in één nieuwe kernwaarde: zekerheid. Hier worden er twee aan toegevoegd: mobiliteit (in de vorm van vrijheid van bewegen) en duurzaamheid. Weggeman: “Als je ergens wilt komen, dan kun je altijd bij een BOVAG-lid terecht, die boodschap willen we overbrengen. Duurzaamheid is daarnaast een ander belangrijk uitgangspunt. Een BOVAG-lid zorgt voor onbeperkte bewegingsvrijheid en geeft je ook de mogelijkheid om je zo duurzaam mogelijk te verplaatsen. Mobiliteit is niet vies of slecht, maar is in de huidige maatschappij nodig en BOVAG-leden bieden die op alle mogelijke manieren.” Nieuw logo Vanuit deze visie is ook gekeken naar het logo van BOVAG. Dit is aangepast. De bekende kleuren geel, rood en zwart komen terug in het nieuwe gestileerde logo, net als een gestileerde steeksleutel. “Er is sprake van evolutie in plaats van revolutie en dat is gezien het feit dat het BOVAG-beeldmerk een spontane bekendheid heeft van 81 procent logisch”, aldus Weggeman. Alle leden hebben inmiddels een jaarsticker in de nieuwe stijl en een cd-rom waarop het nieuwe logo staat. Het nieuwe beeldmerk kan worden gebruikt op briefpapier, in advertentiesen dergelijke. Medio september gaat een grote omruilactie voor de muurschilden van start. Ieder lid krijgt in een doos een vlag met het nieuwe beeldmerk. In deze doos kan vervolgens het oude BOVAG-schild worden teruggestuurd naar BOVAG, waarna gratis een nieuw bord wordt opgestuurd. “We kunnen de leden natuurlijk niet dwingen om het bord terug te sturen, maar we maken het hen wel zo makkelijk mogelijk. We rekenen erop dat veel leden gebruik zullen maken van deze actie in de hoop dat dit nieuwe beeldmerk zo snel mogelijk gevoerd wordt”, aldus Weggeman.